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天貓國際首創“網紫大道”, 雙11打造全球達人生態

海峽經濟網   時間:2019-11-07 14:06

速途網11月6日消息(報道:李楠)今日,天貓國際首次發布“網紫大道”計劃,搭建進口消費新生態。“網紫大道”匯聚那些能發掘全球好貨,具備進口消費引領力與國際影響力的明星、達人和網紅,為中國消費者發現全球好貨,共創進口新生活方式。

“在昨天開幕的第二屆進博會上,阿里巴巴宣布超額完成5年2000億美元大進口戰略第一年的階段性目標。中國磅礴的內需市場驅動進口消費快速發展,14億中國消費者對美好生活的需求,讓進口消費從剛需變成了多樣化的供給。”天貓進出口事業群總經理劉鵬表示,“網紫大道”將成為天貓國際的年度盛會。

天貓國際首創“網紫大道”, 雙11打造全球達人生態

發布會上,天貓國際與德勤、阿里研究院聯合發布《中國進口消費市場研究報告》。報告指出,直播電商引領了進口新消費形態,對消費者引流作用明顯。全球的明星、達人、網紅開始向中國聚集。

為此,天貓國際首創“網紫大道”,通過內容IP+達人店的模式,為全球“網紫”出道創造土壤:自帶品牌的明星可以入駐平臺開設海外旗艦店,明星、達人也可以達人專屬店為進口商品帶貨;網紅們還能與品牌深度合作,通過社交和直播平臺帶貨。

天貓國際首創“網紫大道”, 雙11打造全球達人生態

當天,國際當紅明星金卡戴珊的個人香氛品牌KKW入駐天貓國際,其海外旗艦店同步上線。此前,歌壇天后蕾哈娜的彩妝品牌Fenty Beauty、國際超模米蘭達·可兒的有機護膚品牌KORA以及英國知名彩妝師Charlotte Tilbury品牌都已入駐天貓國際。

據悉,天貓國際今年還首創達人專屬店模式,伊能靜、李湘、景甜、李佳琦、雪梨等明星達人均已開店。明星、達人負責內容制作和輸出,天貓國際則為專屬店提供平臺供應鏈能力,包含選品、采購、倉儲、物流、庫存、售前以及售后服務等。

今年雙11預售當天,通過薇婭直播間,單價上萬元的宙斯24K美容儀30秒售罄6000臺;“網紫”們還幫助匈牙利小眾品牌omorovicza月成交從10萬提升至了100萬。

截至目前,天貓國際“網紫”生態已匯聚來自10個國家的500多位中外達人,吸引50多家中外MCM合作機構,覆蓋了淘寶直播、微博、B站、小紅書、優酷、YouTube、Instagram等多個中外社交媒體平臺。

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