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中國小鎮剁手進口好貨: 天貓雙11見證“五養青年”崛起

海峽經濟網   時間:2019-11-07 14:08

天貓雙11來了,活動價、滿減券、蓋樓大挑戰……不少人的購物車早早就“超載”。在這場全球狂歡和新消費浪潮中,一個群體尤為引人注意——小鎮青年。

下沉市場越來越與世界連成一體。雙11預售開始后,雅詩蘭黛小棕瓶眼霜賣出了8噸,連小鎮奶爸們都加入了搶購大戰。眼霜、護膚品、面膜,組成了小鎮奶爸們購物車里的“養顏三件套“。

和哼著土嗨神曲、剁手低價爆款的刻板印象不同,消費升級已成為眾多小鎮里的主題。小鎮青年們正放眼全球,追求更豐富優質的生活。養顏、養娃、養發、養生、養寵,“五養青年”在崛起。

剁遍全球,誰說小鎮青年不敢花?

11月6日,天貓國際與德勤、阿里研究院聯合發布的《中國進口消費市場研究報告》顯示,預計2020年,中國跨境消費用戶將超過2億人。

 

 

在新增的跨境消費用戶中,三至五線城市和縣域地區增長潛力巨大。三至五線城市和縣域地區用戶占全國用戶數的45%,其中縣域地區跨境電商用戶數占比達23%。

隨著進口消費規模增長,進口消費品已開始在小鎮青年家里普及。縣域地區跨境電商的滲透率從2014年的1%,增長到2018年的7%。

 

 

縣域地區用戶人均消費金額,也由2014年395元增至2018年的465元,與一線城市的727元、二線城市的540元差距縮小。

考拉海購的數據也顯示,小鎮青年海購用戶消費額年均增速58.3%,是一二線城市的兩倍,消費實力不輸一二線。

85后貪玩,95后愛美,購物車里的全球化

新一代的小鎮青年們和他們的“前輩”們不一樣,購物車里就實現了全球化——買日本紙尿褲,搶購美國數碼、輕奢,偏愛韓國美妝與法國個護產品,鐘愛澳大利亞保健品。

資生堂、SK-II、尤妮佳、Swisse、花王等國際品牌備受小鎮青年追捧。考拉海購數據顯示,過去一年,95后小鎮男青年剁手最多的是資生堂男士洗面奶。

 

 

今年雙11預售期間,考拉上男性美妝銷售額50.53%由小鎮青年貢獻。以色列品牌Tripollar stop 射頻美容儀男性購買用戶中,小鎮青年占了一半。

95后下單最多的是凡士林身體乳、Whoo后護膚套裝、倩碧無油黃油。他們通過考拉,從韓國、日本、美國、法國淘美妝。

與95后男青年愛美不同,85后和90后男青年更愛玩,剁手最多的是任天堂Switch NS 紅藍手柄,其次是紙尿褲。

坐小鎮知天下,“五養青年”在崛起

除了童心未泯,愛買游戲機,85后奶爸的購物清單里,剁手最多的是母嬰產品,占比33.7%。他們買紙尿褲、寶寶營養品和奶粉。

日本紙尿褲、澳洲保健品、新西蘭奶粉、韓國兒童洗衣皂、美國嬰兒潤膚乳……雖身處三四五線城市,奶爸奶媽們已掌握了為寶寶剁手全球好貨的新技能。

 

 

“禿”不是城市白領的專屬,小鎮青年也有這樣的煩惱。防脫洗發水出現在85后、90后、95后的小鎮男青年熱購清單里。雙11預售期間,防脫洗發水銷售額近半由小鎮青年貢獻,其中95后占10%,90后占比22%。

防脫還不夠,還得養生。小鎮青年們喝最烈的酒,熬最長的夜,然后吃下護肝片:一年內,小鎮男青年在考拉買了4.5億粒護肝片,Swisse奶薊草護肝片成為85后、90后、95后的剁手爆款產品。

每逢佳節必囤糧,天貓國際數據顯示,寵物消費是跨境電商增長最快的一大品類。寵物類消費額占比從2016年0.1%增長至2018年的1.1%,翻了10倍。

 

小鎮“鏟屎官”們年紀輕輕,便貓狗雙全。考拉雙11預售數據顯示,小鎮青年寵物消費額比去年同期翻了2.5倍,其中90后銷售額占比36.5%,95后則貢獻了26.7%的銷售額。

把防脫洗發水、保健品、貓糧加入購物車時,小鎮青年們也刷新了自己,大城市的風潮在小鎮有另一種呈現,養顏、養娃、養發、養生、養寵,新一代“五養青年”在崛起。

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